A TikTok apresentou no festival Cannes Lions as últimas novidades do seu ecossistema criativo impulsionado pela inteligência artificial. Sob a égide da TikTok Symphony, a plataforma revelou novas funcionalidades de geração de conteúdo que visam facilitar às marcas, agências e criadores a conceção de campanhas adaptadas à linguagem própria da TikTok.
A empresa reforçou a sua mensagem de que a IA não substitui a criatividade humana, mas sim a amplifica, ao mesmo tempo que facilita a produção de conteúdo adaptado ao ambiente digital e móvel. Com isso, pretende-se acelerar o trabalho criativo, ampliar as possibilidades expressivas e permitir iterações mais rápidas para os profissionais de marketing.
As novas ferramentas permitem converter imagens ou textos em clipes de vídeo publicitários. Com o Symphony Image to Video, os anunciantes podem gerar automaticamente vídeos a partir de imagens e um breve texto, obtendo clipes de cinco segundos prontos para serem usados em campanhas visuais. Isso permite transformar catálogos de produtos em conteúdos audiovisuais sem a necessidade de produção convencional.
Por sua vez, o Symphony Text to Video permite gerar vídeos diretamente a partir de um texto, sem necessidade de fornecer material visual. Esta função foi concebida para facilitar a criação e o teste de conceitos publicitários antes de lançar uma campanha em grande escala, permitindo personalizar conteúdos em massa.
Outra novidade é o Symphony Showcase Products, que facilita a integração de produtos em vídeos por meio de avatares digitais. Esses modelos virtuais podem segurar objetos, vestir roupas ou interagir com aplicações móveis, gerando vídeos curtos que colocam o produto em primeiro plano de forma automatizada. Esta funcionalidade é voltada para marcas que desejam mostrar produtos físicos ou digitais sem recursos avançados de produção audiovisual.
Todo o conteúdo gerado através do Symphony é automaticamente rotulado como criado com IA e passa por vários controlos de segurança antes de ser publicado. Isto responde ao crescente interesse em garantir a transparência no uso de tecnologias generativas em plataformas sociais.
Novas parcerias com a Adobe e a WPP
A TikTok ampliou o alcance do Symphony por meio de integrações com ferramentas já utilizadas por profissionais de marketing. O Adobe Express permitirá que os utilizadores acedam o Symphony Image to Video diretamente do seu ambiente de criação de conteúdo social. Essa integração visa facilitar para PMEs, marcas e criadores a produção de vídeos pensados especificamente para o TikTok sem abandonar seu fluxo de trabalho habitual.
Por outro lado, a incorporação do Symphony ao WPP Open permitirá que as equipas da agência WPP utilizem funcionalidades como AI Dubbing, geração e remixagem de vídeos e avatares digitais. Isto faz parte de uma estratégia mais ampla orientada para a aplicação de IA em escala na planeamento e execução de campanhas.
As novas funcionalidades estarão disponíveis para todos os anunciantes globais nas próximas semanas, integradas no TikTok Symphony Creative Studio. A empresa insistiu que estas novidades são apenas o início de uma transformação mais ampla, na qual a tecnologia e a criatividade se combinam para redefinir a narrativa comercial dentro da plataforma.