O LinkedIn consolida-se como um espaço informativo para empresas e profissionais. De acordo com o documento «As chaves do sucesso no LinkedIn e LinkedIn Noticias», apresentado a 7 de julho em Madrid. A plataforma ultrapassa os 1000 milhões de membros em todo o mundo e reforça o seu peso como fonte de notícias de referência para perfis executivos, uma relevância que a sua área editorial equipara à de jornais históricos da radiodifusão pública.

Os dados do estudo apontam para um crescimento de 36% no consumo de vídeo vertical durante o último ano. A esta tendência soma-se a preferência do público por textos longos (em detrimento de mensagens curtas com emojis), o que obriga as marcas a cuidar da redação e a oferecer conteúdos mais aprofundados. O relatório confirma ainda que os intervalos de maior visibilidade continuam a concentrar-se de segunda a sexta-feira, entre as 9h e as 12h.

A rede profissional mantém o foco na carreira e na aprendizagem. Embora a procura de novas oportunidades de trabalho continue a ser o principal motivo de utilização (59%), a formação através de mais de 24 000 cursos online já atrai 40% dos membros, o que amplia o alcance das mensagens corporativas e de posicionamento da marca pessoal.

O white paper aconselha priorizar «momentos corporativos» de alto interesse (apresentação de resultados, lançamentos de produtos, contratações importantes ou acordos estratégicos) e abordá-los com um tom informativo, evitando a autopromoção direta. Para maximizar a visibilidade, recomenda-se acompanhar cada publicação com um recurso visual atraente, mencionar os participantes-chave e sintetizar com clareza as conclusões do anúncio ou do evento.

Integrar os perfis da alta direção na estratégia já é uma exigência competitiva. Para Iván Bermejo, diretor de Marketing e Comunicação Digital da Asesores: “A comunicação corporativa continua mudando, e o LinkedIn e o LinkedIn Notícias estão no centro dessa transformação. Hoje, mais do que nunca, as marcas precisam de ser relevantes, autênticas e estratégicas. Por isso,as empresas e os seus profissionais, especialmente os de nível C, devem estar cientes dessa realidade e integrar 100% dos seus perfis no LinkedIn nas estratégias de comunicação. Esperamos que este documento ajude a trabalhar nesse aspeto do branding pessoal que tanto impacta a imagem das marcas”.