Num mercado tradicionalmente dominado por operadores de grande escala, a Lyca Mobile está a escrever um novo capítulo na história das telecomunicações em Portugal. A operadora móvel virtual (MVNO), de origem britânica, revelou esta semana que registou um crescimento recorde no segmento pré-pago português durante o primeiro semestre de 2025 — impulsionado, em larga medida, por uma estratégia centrada na acessibilidade, na personalização de planos e no apetite crescente dos consumidores por dados móveis.

Entre janeiro e junho, o consumo médio de dados por utilizador subiu de forma expressiva, refletindo não só uma transformação nos hábitos digitais dos portugueses, mas também o impacto da proposta de valor da Lyca Mobile, que tem vindo a posicionar-se como uma alternativa pragmática face às ofertas dos operadores tradicionais.

“O crescimento da nossa quota de mercado mostra que os consumidores portugueses valorizam cada vez mais soluções simples, eficazes e pensadas à sua medida”, afirma António Arnaut, Country Manager da Lyca Mobile em Portugal. “Com os planos Lyca Boss e uma estratégia clara de diferenciação, estamos a conquistar a confiança de quem procura flexibilidade sem comprometer a qualidade.”

A abordagem da Lyca Mobile assenta em pilares claros: tarifários sem fidelização, comunicação transparente e uma experiência digital descomplicada — um alinhamento quase cirúrgico com as exigências de uma nova geração de consumidores móveis. É uma fórmula que está a dar frutos, numa altura em que o sector das telecomunicações assiste a uma progressiva erosão da fidelização tradicional e a uma valorização crescente de soluções à la carte.

A validação do mercado não se fica apenas pelos números. Em 2025, a Lyca Mobile foi distinguida com dois galardões de peso: o prémio Produto do Ano, atribuído ao seu inovador eSIM físico — uma raridade entre os MVNO —, e o selo Boa Escolha, na categoria de “Tarifários Móveis Sem Fidelização”.

Estes reconhecimentos parecem reforçar o momento de viragem da operadora, que durante este verão vai acelerar a presença da marca no mercado português com uma nova fase de comunicação focada nos valores da liberdade e da simplicidade. A campanha, centrada nos planos Lyca Boss, procura captar o imaginário de um consumidor que quer mais controlo, menos letra miudinha, e uma experiência sem surpresas.

Com uma presença consolidada em mais de 20 países e uma marca construída junto das comunidades migrantes, a Lyca Mobile parece estar a alargar o seu alcance a um público mais vasto em Portugal. Se o crescimento sustentado no segmento pré-pago se mantiver, a Lyca pode muito bem tornar-se um caso de estudo sobre como desafiar as estruturas do mercado com uma estratégia inteligente, adaptada e, sobretudo, humana.